4月15日，由中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)主辦、中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)服裝物流分會(huì)承辦的“第六屆美妝物流與供應(yīng)鏈發(fā)展研討會(huì)”在上海召開。會(huì)議匯聚了美妝品牌、物流企業(yè)、供應(yīng)鏈管理及科技賦能平臺(tái)等多方代表，圍繞新消費(fèi)（883434）革命背景下的供應(yīng)鏈變革與物流創(chuàng)新展開深入探討。零點(diǎn)有數(shù)（301169）董事長(zhǎng)袁岳受邀發(fā)表題為《解析美妝產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)（883434）革命》的專題演講，系統(tǒng)梳理了全球美妝產(chǎn)業(yè)的深層變革邏輯，并對(duì)供應(yīng)鏈演進(jìn)方向提出獨(dú)到判斷。
袁岳指出，當(dāng)前美妝市場(chǎng)中，約八成仍屬于傳統(tǒng)模式，但真正定義產(chǎn)業(yè)未來的，是那兩成帶有革命性特征的品牌。與傳統(tǒng)美妝依賴品牌資歷、廣告轟炸和長(zhǎng)周期（883436）開發(fā)不同，新消費(fèi)（883434）美妝的成長(zhǎng)路徑已重塑為“用戶+算法共治、周級(jí)響應(yīng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的新邏輯。這場(chǎng)新消費(fèi)（883434）革命正在從五個(gè)維度深刻改變美妝產(chǎn)業(yè)：價(jià)值重心正從品牌運(yùn)營(yíng)向上游原料定義權(quán)和下游用戶數(shù)據(jù)權(quán)兩端漂移；產(chǎn)業(yè)的時(shí)間尺度從“月－年”壓縮到“天-周”；可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)鏈條正在取代品牌承諾，成為消費(fèi)（883434）者信任的基礎(chǔ)設(shè)施；地理結(jié)構(gòu)從單一中心的輻射模式演變?yōu)槎鄻O網(wǎng)絡(luò)；與此同時(shí)，美妝與醫(yī)療、食品、科技、時(shí)尚之間的邊界也在加速消融，形成一種“代謝式融合”。
面對(duì)前端需求的劇烈變化，供應(yīng)鏈體系必須完成角色轉(zhuǎn)型。未來的美妝物流不再是簡(jiǎn)單的成本中心，而應(yīng)成為數(shù)據(jù)資產(chǎn)和利潤(rùn)貢獻(xiàn)者。協(xié)同效率、數(shù)據(jù)可信度、碳效與抗波動(dòng)彈性，將取代傳統(tǒng)成本指標(biāo)，成為合作伙伴選擇供應(yīng)鏈企業(yè)的關(guān)鍵依據(jù)。企業(yè)需要從擁有實(shí)體資產(chǎn)轉(zhuǎn)向具備多中心智能調(diào)度能力，以適應(yīng)前端小單快反、動(dòng)態(tài)布局的新常態(tài)。
為此，袁岳為美妝物流供應(yīng)鏈提出了五個(gè)值得關(guān)注的新方向：首先，物流要從服務(wù)品牌總倉轉(zhuǎn)向服務(wù)多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，真正成為產(chǎn)業(yè)中的智能調(diào)度中臺(tái)；其次，企業(yè)可以把“小單快反”從過去的成本負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)變?yōu)槔麧?rùn)來源，利用彈性產(chǎn)能賺取速度溢價(jià)；再次，物流數(shù)據(jù)也不再只是內(nèi)部管理工具，而是可以打包成可銷售的商品，通過上鏈按單收費(fèi)；第四，逆向物流同樣有機(jī)會(huì)從成本中心升級(jí)為“城市礦產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商”，通過回收、再加工和碳交易（885986）實(shí)現(xiàn)盈利；第五，率先獲得醫(yī)療器械（881144）冷鏈、食品倉儲(chǔ)等跨界合規(guī)資質(zhì)的物流企業(yè)，將在械字號(hào)、口服美容、美容儀等藍(lán)海市場(chǎng)中建立起排他性優(yōu)勢(shì)。
最后，袁岳以“口紅效應(yīng)”為引，指出經(jīng)濟(jì)承壓時(shí)期，美妝產(chǎn)品往往表現(xiàn)出更強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。他預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期（883436），服務(wù)于新消費(fèi)（883434）革命的美妝品牌及供應(yīng)鏈企業(yè)將迎來更大發(fā)展空間。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前正處于新消費(fèi)（883434）革命的開端，前臺(tái)品牌革命與后臺(tái)供應(yīng)鏈革命同步發(fā)生，對(duì)全體從業(yè)者而言，這是一項(xiàng)大有可為的事業(yè)。
