這幾天的互聯(lián)網(wǎng)上，汽車之家（HK2518）成了“流量中心”。
先是各大社交平臺(tái)賬號(hào)被傳“禁止關(guān)注”，緊接著各種版本的“真相”滿天飛——有人說是得罪了某款車型，也有人言之鑿鑿地稱“某品牌S9麋鹿測(cè)試惹的禍”。
我們先說結(jié)論：汽車之家（HK2518）的賬號(hào)目前是正常的，所謂的“封禁”被嚴(yán)重夸大；而那個(gè)被反復(fù)提及的麋鹿測(cè)試，根本不是汽車之家（HK2518）做的！
賬號(hào)正常：一場(chǎng)被放大的“烏龍”
過去幾天，有用戶發(fā)現(xiàn)部分平臺(tái)對(duì)汽車之家（HK2518）官方賬號(hào)設(shè)置了“禁止關(guān)注”。但今天點(diǎn)開看，汽車之家（HK2518）的核心內(nèi)容發(fā)布功能、與用戶的互動(dòng)通道均保持正常。
一位接近汽車之家（HK2518）的人士透露：“賬號(hào)狀態(tài)整體運(yùn)營沒有中斷?！睋Q句話說，所謂“被黑”，更多是輿論信息不對(duì)稱下的過度解讀。
麋鹿測(cè)試：這個(gè)鍋，汽車之家不背
在眾多傳言中，傳播最廣的莫過于“汽車之家（HK2518）因享界S9麋鹿測(cè)試被車企投訴，把自己的賬號(hào)玩完了”。
這其實(shí)是一個(gè)典型的“張冠李戴”。那場(chǎng)引發(fā)爭(zhēng)議的享界S9麋鹿測(cè)試，并非汽車之家（HK2518）官方平臺(tái)的測(cè)試內(nèi)容。也就是說，有人做了測(cè)試出了問題，但被算到了汽車之家（HK2518）頭上。
3月26號(hào),汽車之家（HK2518）拍攝并發(fā)布了專業(yè)的麋鹿測(cè)試教學(xué)視頻——用規(guī)范的操作流程、專業(yè)的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，告訴公眾什么才是真正可靠的麋鹿測(cè)試。
這真是大格局：你朝我扔泥巴，我教你種荷花！
汽車之家忙啥呢？出海正當(dāng)時(shí)！
那么，汽車之家這段時(shí)間到底在忙什么？出海！
3月24日，第47屆曼谷國際車展期間，汽車之家（HK2518）正式發(fā)布了海外內(nèi)容戰(zhàn)略，其國際化平臺(tái)YesAuto登陸泰國，并啟動(dòng)“創(chuàng)作者星光計(jì)劃”。這條消息人民網(wǎng)（603000）官方重磅報(bào)道。
這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的品牌活動(dòng)。根據(jù)報(bào)道，汽車之家（HK2518）此次出海（885840），核心是兩件事：一是用泰語、用泰國人喜歡的方式做本地化內(nèi)容；二是建立泰國的車型數(shù)據(jù)庫，讓每一款在售的車都有據(jù)可查。
為什么是泰國？數(shù)據(jù)給出了答案：2025年泰國新能源（850101）滲透率突破22%，中國品牌在泰市場(chǎng)份額從2021年的4%躍升至2025年的21.5%，在新能源（850101）領(lǐng)域更是占據(jù)86%的主導(dǎo)地位。產(chǎn)品力已經(jīng)打開局面，但本地化內(nèi)容和用戶服務(wù)體系還是空白。
這正是汽車之家（HK2518）在國內(nèi)沉淀了二十年的核心能力。如今，它要把這套能力“平移”到東南亞，為中國車企的全球化鋪路搭橋。
當(dāng)外界還在熱議“汽車之家（HK2518）怎么了”的時(shí)候，它已經(jīng)站在了曼谷的會(huì)展中心，與長(zhǎng)城、MG、長(zhǎng)安、廣汽（HK2238）等中國車企的高管們一起討論如何助力中國品牌走出國門，如何做好本地化建設(shè)，服務(wù)好本地化用戶。
格局：選擇做什么，比解釋什么更重要
回過頭看這場(chǎng)“被黑”的喧囂，其實(shí)暴露了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在今天的輿論場(chǎng)里，一家企業(yè)如果暫時(shí)“沉默”，很容易被解讀為“出事了”；如果不去逐條回應(yīng)傳言，很容易被理解為“默認(rèn)了”。但真正在做難而正確事情的企業(yè)，往往沒有時(shí)間也沒有意愿去回應(yīng)每一場(chǎng)口水戰(zhàn)。
汽車之家（HK2518）的總編輯在曼谷說了一句話：“汽車之家（HK2518）跟中國車企一起，經(jīng)歷了從信息匱乏到信息透明的全過程，見證了從走出去到扎下根的每一步。我們現(xiàn)在想做的，就是把在國內(nèi)積累的經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化成服務(wù)全球用戶的能力?！?/p>
這句話背后，是一種從“垂直媒體”向“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施”的自我升維。這在“被黑得最慘”的時(shí)刻，反而成了最好的注腳——它在悄悄變強(qiáng)，只是沒空告訴你。
