百度（BIDU）要第三次大規(guī)模沖鋒本地生活了。但這一次，它沒(méi)有選擇繼續(xù)砸錢(qián)拼補(bǔ)貼，而是走上了拼AI的新路子。
近日，百度（BIDU）App已正式上線本地生活專(zhuān)區(qū)，用戶搜索“本地生活”即可直達(dá)，聚合了餐飲、維修、教育培訓(xùn)、搬家等品類(lèi)服務(wù)，并內(nèi)嵌ai智能體（886099）助手提供決策支持。
要知道，百度（BIDU）搜索本身曾承載著海量的本地服務(wù)需求，但這些需求過(guò)去大多流向了美團(tuán)（K83690）等交易平臺(tái)。而與美團(tuán)（K83690）“人找服務(wù)”的主動(dòng)搜索邏輯不同，百度（BIDU）此次的“搜索直達(dá)+AI+輕量化布局”，捕捉的是用戶“有需求才搜索”的強(qiáng)意圖場(chǎng)景；
而內(nèi)嵌的百度（BIDU）“惠生活”AI助手小惠，支持語(yǔ)音與文字交互，用戶可直接咨詢(xún)“家電維修”“二手回收”等問(wèn)題，小惠整合多平臺(tái)信息給出精準(zhǔn)推薦與方案對(duì)比，將傳統(tǒng)搜索升級(jí)為“問(wèn)答+服務(wù)推薦”一體化體驗(yàn)，一定程度縮短了用戶從“找服務(wù)”到“做決策”的鏈路。
搜索“上海附近搬家”，小慧提供了4家搬家公司卡片，可直接撥打電話，未來(lái)或可用于商業(yè)化展示。
此外，百度（BIDU）地圖也成為重要入口。去年10月，百度（BIDU）地圖聯(lián)合美團(tuán)（K83690）、攜程（HK9961）推出“AI去·榜中榜”，對(duì)標(biāo)高德地圖的“掃街榜”，選擇走開(kāi)放聯(lián)盟模式，避免陷入重資產(chǎn)履約的競(jìng)爭(zhēng)陷阱。
值得注意的是，這已是百度（BIDU）第三次向本地生活發(fā)起沖擊，最早一次可以追溯至2010年代那場(chǎng)轟轟烈烈的“千團(tuán)大戰(zhàn)”。2010年6月，人人公司旗下的糯米網(wǎng)正式上線，僅比美團(tuán)（K83690）晚3個(gè)月，與美團(tuán)（K83690）、大眾點(diǎn)評(píng)一同躋身團(tuán)購(gòu)行業(yè)頭部梯隊(duì)。2011年5月，人人公司赴美上市，糯米網(wǎng)也因此成為首家“上市”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，引起百度（BIDU）注意。
2013年，百度（BIDU）斥資1.6億美元收購(gòu)糯米網(wǎng)59%的股權(quán)，次年完成全資收購(gòu)并更名為“百度（BIDU）糯米”。彼時(shí)正值團(tuán)購(gòu)“千團(tuán)大戰(zhàn)”白熱化階段，李彥宏在2015年發(fā)布會(huì)上放出豪言，“三年向百度（BIDU）糯米投資200億元”，百度（BIDU）糯米估值一度達(dá)到60億元。2015年7月，百度（BIDU）糯米單日流水沖破3.5億元，迎來(lái)巔峰時(shí)刻。
然而2015年10月，美團(tuán)（K83690）與大眾點(diǎn)評(píng)宣布合并，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生劇變。與此同時(shí)，隨著百度（BIDU）戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向，O2O業(yè)務(wù)逐漸被邊緣化。2022年12月，運(yùn)營(yíng)12年的百度（BIDU）糯米正式停止服務(wù)，令人唏噓。
也就在同一年，百度（BIDU）推出團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“多利熊”，主攻吃喝玩樂(lè)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，將重慶定為首發(fā)站，試圖卷土重來(lái)。然而該項(xiàng)目?jī)H運(yùn)營(yíng)數(shù)月，便隨著百度（BIDU）智能小程序業(yè)務(wù)部門(mén)的分拆而被整體裁撤。
在兩次碰壁之后，百度（BIDU）如今發(fā)起第三次大規(guī)模沖鋒。而這次入局背后，則是百度（BIDU）增長(zhǎng)焦慮，與自身龐大的搜索流量和日益成熟的AI技術(shù)的底氣。
艾媒咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)本地生活市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)35.3萬(wàn)億元，線上滲透率升至30.8%。維修、搬家等垂直民生領(lǐng)域仍有大量未被深耕的空間。與此同時(shí)，百度（BIDU）2025年?duì)I收1291億元，同比下滑3%，創(chuàng)近5年最低增速；2025年第三季度在線營(yíng)銷(xiāo)收入同比暴跌18%，已是連續(xù)第六個(gè)季度下滑。在QuestMobile的媒介地位指數(shù)中，百度（BIDU）已跌至第九位。
對(duì)此，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》援引零售行業(yè)資深專(zhuān)家張偉榮的說(shuō)法稱(chēng)，百度（BIDU）不再追求成為"第二個(gè)美團(tuán)（K83690）"，而是試圖用搜索和地圖的 LBS 優(yōu)勢(shì)，守住"主動(dòng)找服務(wù)"的高頻場(chǎng)景，用 AI 智能體縮短決策鏈路，在美團(tuán)（K83690）抖音的夾縫中撕開(kāi)一道口子。
有了十多年的入局經(jīng)驗(yàn)，重新再出發(fā)的百度（BIDU）如今已更加成熟，但是這次最終能走多遠(yuǎn)？市場(chǎng)正在等待答案。
